ファッションの流行は以前はモデルや芸能人が着用している服を見た人が興味を持つことから始まっていた傾向が有りました。その為多くのメーカーは芸能人に着用してもらう衣装を提供し、新たな流行を生み出そうと躍起になっていたものです。しかし最近ではその流行の元が通販によって生み出されることが多くなっています。その理由はインターネットの普及です。
インターネットの普及前は流行を取り入れるためには都心に出て自分の目で確認するか、またはテレビをみてどのようなファッションを芸能人がしているのかを確認して初めて流行が理解できるという環境でした。その為海外の流行などは雑誌などで記事を目にしてその様子を確認するなどの手段しかありませんでした。しかしインターネットの普及により、写真や動画で世界中の流行が分かるようになったこと、また通販で世界上の商品が購入できるようになったことからファッションの流行を取り入れる手段が大きく変化しました。例えばパリのファッションショーの様子をインターネット経由で確認して、その中で気になったデザインのものを直接パリの会社に注文することも出来るようになることで、日本に居ながらパリから流行の最先端の物を購入できるようになっているのです。
そのため従来の様なテレビのタレントやモデルが流行を紹介するのではなく、直接海外から通販で購入することも出来るようになったことで、その通販の売れ筋商品が流行になるという事が主流になっているのです。